Zertifizierungsprüfung für die Leistungsanalyse 2023 (Kostenlose)

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Bei Videokampagnen wird die View-through-Conversion der letzten Impression einer Videoanzeige zugeschrieben.

• Richtig
• Falsch

Wie können Sie die in der Spalte “Conversions” gezeigten Daten anpassen?

• Auktionsdatenbericht
• Benutzerdefinierte Tabellen
• Einstellung “In ‘Conversions’ einbeziehen”
• Einstellung “Spalten anpassen”

Mit welchen der folgenden Aktionen können Sie die Conversion-Rate steigern?

• Sie verwenden keine auszuschließenden Keywords.
• Sie optimieren mithilfe von auszuschließenden Keywords die Zugriffe der Zielgruppe.
• Sie verbessern die Conversion-Raten mit spezifischen Keywords.
• Sie nutzen den Bericht zu Suchbegriffen, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Welche zwei Aussagen über Attributionsberichte sind wahr?

• Attributionsberichte enthalten App-Conversions und Ladenbesuche.
• Attributionsberichte enthalten keine App-Conversions und Ladenbesuche.
• Mithilfe von Attributionsberichten können Sie abschätzen, wie sich Änderungen an Ihrem Attributionsmodell auf Conversion-Berichte auswirken.
• Mit den Attributionsberichten können Sie die Leistung auswerten und optimieren, nachdem Sie Ihr Attributionsmodell geändert haben.

Ein Unternehmen, das Kaffeetassen mit eigenen Designs anbietet, möchte herausfinden, welches seiner Video-Creatives am meisten zur Markenerinnerung beiträgt. Mit welchem der folgenden Google-Tools lässt sich das ermitteln?

• Anzeigenerinnerung
• Markenpräferenz
• Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
• Conversion-Steigerung

Bei welchem der folgenden Attributionsmodelle wird der Kaufprozess der einzelnen Kunden mithilfe von Machine Learning bewertet?

• Datengetrieben
• Letzte Interaktion
• Linear
• Zeitverlauf

Hanna führt seit ein paar Monaten eine Suchkampagne durch, die sie gern etwas nachbessern würde. Sie hat die bisherige Leistung der Kampagne ausgewertet und möchte sie nun entsprechend optimieren. Welche drei Punkte sind für sie relevant?

• Analysieren, welches Zielgruppen-Targeting am besten funktioniert, und sich verstärkt darauf konzentrieren
• Mit Änderungen warten, bis die Kampagne mindestens sechs Monate gelaufen ist
• Anzeigen mit geringer Leistung entfernen und neue testen
• Die automatische Gebotseinstellung aktivieren

Jonas führt eine Videokampagne durch und stellt fest, dass er zwar eine hohe Gesamtzahl an Aufrufen erzielt, seine Engagement-Raten aber unter seinen Erwartungen liegen. Mithilfe welcher drei Fragen kann er der Sache auf den Grund gehen?

• Konnte das Creative Aufmerksamkeit für die Marke erzeugen?
• Wurde die richtige Zielgruppe angesprochen?
• Wurde das Video genügend Nutzern präsentiert?
• Gab es möglicherweise Fehler bei der Ausführung?

Welche drei Verfahren aus der folgenden Liste haben sich für Einzelpersonen und Unternehmen bewährt?

• Daten bei allen Besprechungen parat haben
• Die Chance nutzen, aus Fehlern zu lernen
• Daten nur etwa einmal im Monat ansehen
• Kontinuierlich Tests durchführen

Nina klickt auf eine Suchanzeige für Lippenstift. Drei Tage später kauft sie den Artikel online, nachdem sie eine Facebook-Anzeige angeklickt hat. Welchem Zeitpunkt würde Google Ads die Conversion zuordnen?

• Dem Zeitpunkt 24 Stunden nach dem Kauf, um sicherzustellen, dass die Zahlung bearbeitet wird
• Keinem, weil die letzte Interaktion über Facebook stattfand
• Dem Tag, an dem die Anzeige angeklickt wird
• Dem Tag, an dem der Kunde das Produkt kauft

Unten sehen Sie mehrere Conversion-Messwerte, die Ihnen Conversion-Daten liefern. Weisen Sie jedem dieser Messwerte die richtige Beschreibung zu.

1. Conversion-Wert (Conv.-Wert)
2. Conversion-Wert pro Klick (Conv.-Wert/Klick)
3. Cost-per-Conversion (Kosten/Conv.)
4. Conversion-Wert pro Kosten (Conv.-Wert/Kosten)
5. Conversion-Rate (Conv.-Rate)

• Zeigt, wie viel eine Conversion durchschnittlich kostet. Dieser Wert wird berechnet, indem die Gesamtkosten durch die Zahl in der Spalte “Conversions” geteilt werden. (3)
• Gibt an, wie oft ein Klick auf eine Anzeige oder eine andere Anzeigeninteraktion im Durchschnitt zu einer Conversion führt. Zur Berechnung wird die Zahl der Conversions durch die Gesamtzahl an qualifizierten Interaktionen – z. B. Anzeigenklicks oder Aufrufe von Videoanzeigen – geteilt. (5)
• Entspricht der Summe der Conversion-Werte aller Conversions. Um diesen Messwert aussagekräftig zu machen, müssen Sie zunächst Werte für Ihre Conversion-Aktionen festlegen. (1)
• Ist der Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtzahl an qualifizierten Klicks. (2)
• Ist eine Schätzung für den Return on Investment. Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen. (4)

Welche zwei Aussagen zum Conversion-Tracking sind richtig?

• Sie müssen ein Code-Snippet in Google Ads hinzufügen, damit Sie die Interaktionen von Nutzern mit Ihrer Website genau erfassen können.
• Ihr Budget wird automatisch auf die produktivsten Anzeigen verlagert.
• Sie können damit Anzeigeninteraktionen erfassen und die Anzeigen ermitteln, die für Ihr Unternehmen am effektivsten sind.
• Erkenntnisse aus den leistungsstärksten Anzeigen können Sie in die Gestaltung neuer und verbesserter Creatives einfließen lassen.

Simon ist Inhaber eines kleinen Cafés mit einem Google My Business-Brancheneintrag. Er möchte aber auch gern eine Website haben, die für Mobilgeräte optimiert ist. Das Erstellen von Websites ist Neuland für ihn. Welches Tool kann er dazu verwenden?

• AdWords
• Messaging
• Posts
• Website-Builder

Jemand macht mit Google My Business online Werbung für sein Restaurant und möchte neue Kunden ansprechen. Mit welcher Funktion könnte er potenzielle Kunden dazu bewegen, sein Restaurant auszuprobieren?

• Kundenrezensionen
• Dynamische Anzeigen
• In-Search-Anrufschaltfläche
• Statistiken

Wie können Nutzer Geschäftsinhaber kontaktieren, wenn diese die Nachrichtenfunktion von Google My Business aktiviert haben?

• Bulletin Boards
• E-Mail
• SMS
• Videoanruf

Welche Bestätigungsoptionen haben Unternehmen mit zehn oder mehr Standorten?

• Sie können ihre Standortinformationen als Bulk-Upload eingeben, müssen aber jeden einzelnen Standort bestätigen.
• Sie können ihre Standorte als Bulk-Upload importieren und bestätigen.
• Sie müssen nur einen Standort bestätigen, der Rest wird dann automatisch bestätigt.
• Sie müssen ihre Standorte einzeln eingeben und bestätigen.

Mit welcher Option zum Erfassen von Conversions können Sie Ihre Umsätze messen und steigern?

• Jede
• Eine

Google bietet mehrere Methoden, um Anrufe über Anzeigen, Websites und mobile Websites zu erfassen. Ordnen Sie jedem der folgenden Conversion-Tracking-Ziele die richtige Methode zu.

1. Anrufe über Anzeigen erfassen
2. Anrufe bei einer Telefonnummer auf einer Website erfassen
3. Telefonnummern auf einer mobilen Website erfassen

• Klicks auf einen Textlink, ein Bild oder eine Schaltfläche erfassen (3)
• Ihrer Anzeige eine Anruferweiterung hinzufügen (1)
• Eine Google-Weiterleitungsnummer verwenden (2)

Video-Conversions können durch drei verschiedene Kundenaktionen entstehen. Ordnen Sie jede Conversion-Aktion der richtigen Beschreibung zu.

1. View-through
2. Klick
3. Auf Aufrufen/Interaktionen basierende Conversions

• Nutzer sieht sich die Anzeige 30 Sekunden oder bis zum Ende an, Standardzeitraum 30 Tage (3)
• Klickbasiert, Standardzeitraum 30 Tage (2)
• Impressionsbasiert, Standardzeitraum 24 Stunden (1)

Welche der folgenden Lösungen für websiteweite Tag-Kennzeichnung können Sie implementieren, wenn Sie Google Tag Manager verwenden?

• Das Tag vom Typ “Conversion-Verknüpfung” Google Tag Manager hinzufügen
• gtag.js-Tags installieren
• Google Ads- und Google Analytics-Konto verknüpfen
• Die websiteweite Tag-Kennzeichnung wurde bereits implementiert, daher ist keine Aktion erforderlich

Welche der folgenden beiden Conversion-Tracking-Optionen gibt es bei In-App-Conversion-Tracking?

• Facebook
• Firebase
• Google Play
• iTunes

Ordnen Sie jede Phase des Kaufprozesses dem zugehörigen Marketingziel zu.

1. Kaufbereitschaft
2. Kundenbindung
3. Bekanntheit
4. Kauf

• Markenerinnerung (3)
• Kundenempfehlungen (2)
• Durchschnittlicher Bestellwert (4)
• Markenpräferenz (1)

Viele Customer Journeys beginnen damit, dass jemand eine Marke kennenlernt. Und enden damit, dass er zu einem treuen Kunden dieser Marke wird. Bringen Sie die Marketingziele der Customer Journey unten in die richtige Reihenfolge.

1. Bekanntheit steigern
2. Kaufentscheidungen beeinflussen
3. Käufe fördern
4. Kundenbindung stärken

Ordnen Sie die folgenden Ziele der richtigen Beschreibung zu.

1. Mediaziele
2. Marketingziele
3. Kampagnenmesswerte
4. Geschäftsziel

• Zielsetzungen für das Marketing im Hinblick auf die Geschäftsziele, zum Beispiel die Steigerung der Markenbekanntheit. (2)
• Die Zielvorhaben für jedes Medium, durch das Sie Ihre Marketingziele erreichen. Beispiel: Zielvorhaben Ihrer YouTube-Kampagne. (1)
• Ein breitgefasstes übergeordnetes Vorhaben Ihres Unternehmens. Der Schwerpunkt liegt dabei gewöhnlich auf der Steigerung von Einnahmen, Gewinnmarge oder Volumen (z. B. verkaufte Einheiten). (4)
• Dies sind die einzelnen Messwerte, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Mediaziele messen. (3)

Ein Kerzenhersteller verfasst den Text für eine neue Displayanzeige. Er möchte damit die Kaufbereitschaft für sein Produkt beeinflussen. Unter welchem Gesichtspunkt sollte der Hersteller sein Creative gestalten?

• Schwerpunkt auf ein bestimmtes Angebot oder Produkt legen (Up-Selling)
• Schwerpunkt auf Markenattribute oder Produktvorzüge legen
• Schwerpunkt auf Storytelling rund um die Marke legen
• Impliziten oder expliziten Call-to-Action einfügen (“Jetzt kaufen”, “Hier kaufen”, “Hier zum Shop” usw.)

Welche der folgenden drei Aspekte machen eine aussagekräftige Leistungskennzahl (KPI) aus?

• Sie hat einen festgelegten Zeitrahmen.
• Sie ist aggressiv.
• Sie ist eindeutig.
• Sie ist messbar.

Markus betreibt ein kleines Fahrradgeschäft. Mit welchem Tool kann er Berichte mit ansprechenden Diagrammen seiner Anzeigendaten erstellen?

• Analytics
• Analytics 360
• Data Studio
• Optimize

Karl ist fast damit fertig, Conversion-Tracking für seine Google Ads-Kampagne einzurichten, und möchte seiner Website nun ein Ereignis-Tag hinzufügen. Wie kann er sichergehen, dass die Tags nicht doppelt gezählt werden?

• Das Tag vom Typ “Conversion-Verknüpfung” zum Ereignis-Tag hinzufügen
• Den JavaScript-Code entfernen
• Überprüfen, ob alle Bilder im JPEG-Format vorliegen
• Alle alten Conversion-Tags entfernen